Mayotte est devenu le jeudi 31 mars 2011, le 101e département français. Pour fêter ce premier anniversaire, la marque de prêt-à-porter Pardon! a lancé une publicité provocatrice mettant en scène une Mahoraise imitant l'attitude de la Marianne du tableau de Delacroix, La Liberté guidant le peuple.

Seulement, dans la publicité (qui permet également à la marque de fêter son quatrième anniversaire et de faire le buzz avant l'été), cette Marianne revisitée porte un masque m'sindzano, typique de l'île de Mayotte, traditionnellement utilisé pour se protéger du soleil, et une robe Pardon! qui laisse voir sa poitrine. Une représentation qui a choqué certains Mahorais, sur une île à dominante musulmane et adepte d’un code vestimentaire plutôt strict.

Et surtout, cette Marianne ne brandit pas une baïonnette, mais un... balai. « Est-ce une représentation négative de la femme et de la femme noire, en particulier ? Ou cela symbolise-t-il une femme qui se libère des diktats d’une société qui tend à la réduire à son rôle de mère et de maîtresse de maison ? » s'interroge un journaliste du Mayotte Hebdo.

Le manager des magasins Pardon!, Peter Mertes, a donné une toute autre réponse à la question : « Mayotte est une belle île, mais elle est trop sale. Nous devons la nettoyer pour promouvoir le tourisme. »
Pardon! est une habituée des polémiques sur la départementalisation. Au final, craignant pour ses affaires, la marque a décidé de couvrir le sein litigieux. Mais sans retirer le sous-titre frondeur qui accompagne la publicité et raille le référendum de 2009.

Lire l'intégralité du papier de Brenna Daldorph sur Lefigaro.fr en anglais : « Marianne from Mayotte Provokes Debate ».

avec Brenna Daldorph 
SOURCE : LeFigaro.fr